W1963 roku David Ogilvy, jeden z najbardziej znanych twórców reklamy, napisał w Confessions of an Advertising Man (Wyznaniach człowieka reklamy), że „pięć razy więcej osób czyta nagłówek niż treść”. wykonane w 2008 roku przez Nielsen Norman Group wykazało, że użytkownicy czytają tylko połowę informacji na stronach zawierających 111 lub mniej słów. Tymczasem wspomniana analiza wykonana przez Speero w 2018 roku wykazała, że:
- 97% użytkowników przeczytało tytuł artykułu;
- 98% spojrzało na podtytuł, ale był to raczej rzut oka niż przeczytanie;
- 60% dokończyło artykuł, ale czas poświęcony na zapoznanie się z treścią wskazuje, że raczej przeglądali niż czytali;
- baner reklamowy w artykule przyciągnął uwagę na mniej niż 1,5 sekundy.
Jak zatem widzisz, tytuły artykułów odgrywają bardzo dużą rolę. Dopracuj je, aby jak najwięcej użytkowników zapoznało się z treścią.
Co ciekawe, badanie wykazało niewielką różnicę w elementach treści, którym internauci w różnym wieku poświęcili najwięcej uwagi. Zerknij na poniższe dane. Różnica wystąpiła w przypadku tekstów, które zajęły trzecią pozycję pod względem poświęconej im ilości czasu.
Dopracuj więc design tytułu artykułu, aby znaleźć optymalny, dopasowany do Twojej grupy docelowej.
Przeanalizuj i wybierz odpowiednie słowa kluczowe
Tytuł powinien zawierać frazy wyszukiwane przez internautów w Google, związane z daną treścią. To jedna z kluczowych części artykułu, jeśli chodzi o SEO.
Najważniejsze frazy kluczowe możesz wybrać za pomocą narzędzi, takich jak Senuto lub Semstorm. Innymi rozwiązaniami, które podpowiedzą optymalną treść tytułu pod Google, są Contadu, Surfer SEO czy NeuronWriter. Obecność najważniejszego słowa kluczowego w tej części publikacji zwiększa szansę na to, że wyszukiwarka Google umieści Twoją witrynę na wyższej pozycji w wynikach. To element podstawowej optymalizacji strony.
Uwaga: umieść tytuł artykułu w znaczniku H1. Natomiast w przypadku nagłówków użyj znaczników od H2 do H6. Nie musisz zastosować wszystkich. Przeważnie korzysta się z H2 i H3. Przygotuj dla artykułu spis treści z kotwicami do poszczególnych nagłówków. Dzięki temu w wynikach Google mogą się wyświetlić dodatkowe linki pod wynikiem z Twojej strony.
Twórz angażujące i przyciągające tytuły
Zwróć uwagę, jakich używasz słów i jak mogą wpłynąć na odbiorcę. Oto kilka przykładów angażujących i przyciągających tytułów:
- „Jak zwiększyć zaangażowanie za pomocą zaledwie kilku słów?”.
- „Czy chwytliwy nagłówek może zwiększyć zaangażowanie? Wskazówki i porady dotyczące tworzenia skutecznego tytułu”.
- „Tworzenie chwytliwych tytułów zwiększyło biznes Sandry o 50%. Dowiedz się, jak”.
- „12 powodów, dla których potrzebujesz chwytliwego tytułu”.
Tytuł ma zainteresować odbiorcę, komunikować mu, czego dowie się z artykułu. Nie powinien wprowadzać w błąd, bo tak możesz tylko zniechęcić czytelnika do swojej twórczości.
Twórz krótkie tytuły
Dobry tytuł nie powinien być długi, ale pytanie – co to znaczy? Niektórzy rekomendują 10 słów, inni 20, a jeszcze inni – dłuższe. Nie nastawiaj się jednak na daną długość, tylko na przekaz, wykorzystując jak najmniejszą liczbę znaków. Zbyt długi może zniechęcić do zapoznania się z treścią.
Nie chodzi tutaj o tytuł SEO, czyli tag <title>. Ten z punktu widzenia SEO powinien zajmować nie więcej niż 600 px. Jego długość możesz dostosować za pomocą tego narzędzia: moz.com/learn/seo/title-tag. Ułatwiają to również m.in. Contadu i NeuronWriter. Oczywiście wymyśl unikalny tytuł – nie używaj identycznego jak inne serwisy.
Wykorzystuj pytania oraz liczby
Wśród przykładów angażujących i chwytliwych tytułów pojawiły się te, które zawierają liczby i są w formie pytań. Dlaczego są tak skuteczne? Używanie liczb w tytułach może sprawić, że będą one bardziej szczegółowe, konkretne i wiarygodne. Mogą wywoływać poczucie ciekawości, pilności lub niedoboru. Zwróć uwagę na różnicę między tytułami: „Jak zaoszczędzić pieniądze na zakupach spożywczych” i „Jak zaoszczędzić 300 złotych na zakupach spożywczych w 30 dni”. Który przyciąga Twoją uwagę? Z pewnością ten drugi. A pytania? Przykładowo tytuł „Jesteś zestresowany? Spróbuj medytacji przez 10 minut dziennie” jest atrakcyjniejszy niż „Korzyści z medytacji”, ponieważ odnosi się do problemu i wskazuje rozwiązanie.
Staraj się wywołać emocje u czytelnika
Takimi tytułami możesz wzbudzać ciekawość, zaskoczenie czy radość. Oto przykłady:
- „Dowiedz się, jak postawić się szefowi”.
- „Jak przejąć kontrolę nad każdym spotkaniem?”.
- „12 skutecznych wskazówek, jak poradzić sobie ze stresem”.
Dopasuj tytuł do grupy docelowej czytelników
Zastanów się, kto ma czytać Twoje treści i jakie tytuły mogą go zainteresować. Przykładowo, jeśli są to wysoce techniczni odbiorcy, niszowi, możesz też używać słownictwa technicznego w tytułach.
Idealny tytuł nie istnieje… a może jednak?
Nie ma uniwersalnego tytułu, który sprawdzi się w każdym przypadku. Trzeba go dopasować do treści artykułu, mieć na uwadze pozycjonowanie strony i odbiorców. Warto testować, jak zmiana tego elementu wpłynie na zaangażowanie użytkowników, aby znaleźć optymalny.