Jeśli chcesz osiągnąć ruch organiczny z wyszukiwarki Google, prawdopodobnie nie obejdziesz się bez inwestycji w pozycjonowanie. Efektem przeprowadzonych działań powinien być wzrost widoczności na słowa kluczowe, czyli zapytania, których internauci używają, aby dotrzeć do takiej oferty jak Twoja. Ruch w Google w dużej mierze zależy od zajmowanej pozycji na poszczególne frazy. Warto je monitorować, aby wiedzieć, czy prowadzone działania przynoszą oczekiwany skutek. Jak to zrobić? Jakie masz możliwości sprawdzania pozycji?
Czym jest pozycja w Google i co daje?
Pozycja w Google to miejsce zajmowane wśród witryn wyświetlanych przez wyszukiwarkę w wynikach na dane zapytanie. Po wyszukaniu danej frazy otrzymujesz efekt w postaci Search Engine Results Page (SERP). W zależności od rodzaju zapytania, możesz zobaczyć inne rezultaty. Mogą się wśród nich znajdować m.in.:
- reklamy,
- wyniki z map Google,
- zdjęcia,
- filmy,
- wiadomości,
- produkty.
Pozycja zajmowana przez witrynę na dane słowo kluczowe zależy od wielu czynników. Za tworzenie rankingów odpowiada algorytm Google. Bierze pod uwagę różne kryteria – oficjalnie nie wiadomo jakie, natomiast na podstawie analiz, obserwacji i badań branży SEO, można stwierdzić, które czynniki mają największe znaczenie.
Nie jest tak, że raz zdobyte pozycje są uzyskane na stałe. Algorytm wyszukiwarki wciąż się zmienia i wielokrotnie SERP-y były wręcz wywracane do góry nogami. Na poniższej grafice znajdują się tylko niektóre aktualizacje z ostatnich miesięcy:
Jeśli zlecasz pozycjonowanie, powinno Ci zależeć na jak najwyższej pozycji w Google. To od niej w dużej mierze zależy, jaki pozyskasz ruch z wyników organicznych. Każda fraza jest wyszukiwana określoną liczbę razy miesięcznie. Jednak nawet zajęcie pozycji TOP1 nie powoduje, że każdy, kto wyszuka dane zapytanie, odwiedzi Twoją witrynę.
Zerknij na poniższą grafikę. Jak widzisz, strona, która zajmuje pierwszą pozycję, uzyskuje przeciętnie 27,6% kliknięć, zatem odwiedza ją mniej więcej co 4. użytkownik. Im niżej, tym gorsza klikalność. Stronę, zajmującą drugie miejsce, klika średnio co 7. internauta, a trzecią – co 9. Dlatego pozycje strony odgrywają tak istotną rolę. Nie wystarczy osiągnąć TOP10. W pozycjonowaniu należy dążyć do uzyskania jak najlepszej widoczności, aby maksymalnie wykorzystać możliwości, jakie daje widoczność w SERP-ach.
W przypadku mało popularnych fraz niska pozycja może wręcz nie przynosić żadnych kliknięć albo ich symboliczną liczbę.
Jakie są kluczowe narzędzia do monitorowania pozycji w Google?
Oczywiście, możesz ręcznie sprawdzać, jakie pozycje zajmuje Twoja witryna na poszczególne frazy, ale to bardzo czasochłonne. Tymczasem bez problemów da się te czynności zautomatyzować. Dzięki temu każdego dnia możesz sprawdzać pozycję witryny na nawet tysiące fraz. Do dyspozycji masz różne narzędzia, w tym:
- skrypt, który pobierasz, a następnie instalujesz na serwerze;
- monitoring pozycji w modelu SaaS – zakładasz konto na stronie danego narzędzia, wybierasz pakiet, konfigurujesz i obserwujesz, jak zmieniają się pozycje;
- program do zainstalowania na komputerze;
- Google Search Console – pokazuje średnią pozycję na frazy kluczowe danego dnia lub w danym okresie.
Agencje SEO przeważnie korzystają ze skryptu, który mają zainstalowany na swoim serwerze. Jeśli chcesz monitorować jedną czy kilka witryn, wystarczy że skorzystasz z narzędzia dostępnego w modelu SaaS.
Jaki monitoring pozycji wybrać? Czy dostępne są bezpłatne rozwiązania?
Webpozycja.pl
Jedno z najpopularniejszych tego typu polskich narzędzi. Na początek możesz przez 7 dni testować pakiet Premium. Na pewno dużą zaletą tego rozwiązania jest prostota obsługi – nie ma większych problemów z szybkim zrozumieniem zasad działania rozwiązania i korzystania z poszczególnych funkcji. Możesz wybrać jeden z czterech pakietów. Wśród nich jest darmowy, który daje możliwość 15 odpytań Google dziennie. Jeśli masz małą stronę, może Ci to wystarczyć do monitorowania kluczowych fraz.
Im droższe pakiety, tym więcej możliwości. Oczywiście, najtaniej wychodzi zakup rozwiązania na dłuższy okres. Oto, jakie możliwości zapewnia to narzędzie:
- analizowanie skuteczności pozycjonowania – odsetek fraz znajdujących się na pierwszej stronie wyników;
- generowanie raportów z osiągniętych pozycji, np. dotyczących danego miesiąca, w formacie PDF;
- import/eksport plików XML – łatwe eksportowanie struktury Twoich domen i fraz;
- obsługa różnych wyszukiwarek – nie tylko Google, ale również Bing, Yahoo czy Sezam;
- kontrola kosztów – przydatne w przypadku rozliczenia za pozycję, możliwość ustalenia stawki w zależności od wyniku i monitorowania kosztów.
Seostation.pl
Kolejne, bardzo popularne polskie narzędzie. To zaawansowane rozwiązanie, które daje wiele możliwości. Do wyboru masz 4 pakiety, ale nie ma wśród nich darmowego. Nie musisz kupować kota w worku – otrzymasz 14 dni bezpłatnego testu. Jeśli masz większe oczekiwania niż te, które są oferowane w ramach pakietów, zgłoś się po indywidualną wycenę.
Oto wybrane możliwości tego narzędzia:
- ustawianie danej lokalizacji dla zapytań, np. Wrocław;
- ignorowanie lub zliczanie wyników z map Google;
- obsługa wielu wersji językowych Google;
- zarządzanie stronami – narzędzie podaje m.in. wartość wskaźników Trust Flow/Citation Flow;
- updateʼy Google na wykresie pozycji;
- dodawanie własnych adnotacji;
- zapisywanie raportów w plikach PDF;
- własne logo w raportach;
- alerty o spadkach pozycji, ataku hackerskim, wyindeksowaniu witryny z Google;
- aplikacja mobilna iOS i Android.
Seostation zapewnia mnóstwo funkcji i zdecydowanie warto to narzędzie brać pod uwagę.
Asps.pl
To kolejny monitoring, który zapewnia mnóstwo przydatnych funkcji. Na pewno duży plus należy mu się za bardzo szczegółowy opis pakietów i duże zróżnicowanie. Jeśli chcesz monitorować kilka fraz, wystarczy że skorzystasz z bezpłatnego rozwiązania.
Ciekawym pomysłem zastosowanym w przypadku tego narzędzia są słupki, które bez konieczności klikania danej frazy pokazują, jak zmieniały się pozycje w ciągu ostatnich 21 dni.
Jeśli chodzi o funkcje, które zapewnia to rozwiązanie, to:
- monitorowanie domen z polskimi znakami;
- obsługa 47 języków stron;
- obsługa wyników wyszukiwania w wielu krajach;
- sprawdzanie, czy witryna nie została zainfekowana;
- import fraz z pliku tekstowego;
- monitorowanie mediów społecznościowych;
- eksport danych do CSV;
- porównanie pozycji z konkurencją;
- raporty PDF z własnym logo;
- automatyczna wysyłka raportów do klienta.
To ciekawe, rozbudowane rozwiązanie, które może zrobić na Tobie pozytywne wrażenie.
Jakie czynniki wpływają na pozycję w wynikach wyszukiwania?
Pozycje zajmowane w Google zależą od wielu czynników, a zbudowanie oczekiwanej widoczności wymaga czasu. Oto, co na nią wpływa:
- Reputacja domeny – jej wiek i historia. Jeśli witryna była wykorzystywana do spamu, manipulowania wynikami Google czy wyłącznie jako zaplecze SEO, może wręcz nie dawać możliwości osiągnięcia wysokich pozycji.
- Optymalizacja techniczna – obejmuje wiele działań w obrębie strony. Aby dostosować witrynę do wymagań algorytmu, zoptymalizuj linkowanie wewnętrzne, rozwijaj content, wprowadź szyfrowane połączenie i osiągnij wysokie wyniki wskaźników Core Web Vitals. Sprawdź, czy witryna poprawnie wyświetla się na ekranach o różnej rozdzielczości. Wyeliminuj także błędy związane z indeksowaniem.
- User Experience – zoptymalizuj tak witrynę, aby zapewniała odwiedzającym pozytywne doświadczenia. Strona powinna być intuicyjna i gwarantować wartościowe treści.
- Linki prowadzące do witryny – czyli odnośniki umieszczone w innych serwisach, które kierują do Twojego. Chodzi tutaj o stawianie nie na liczbę, tylko jakość. Warto pozyskiwać odsyłacze z witryn powiązanych tematycznie, o bardzo dobrych parametrach SEO.
To niezbędne działania potrzebne do osiągnięcia oczekiwanej widoczności. Natomiast monitoring pozycji w Google pomoże Ci obserwować, jakie efekty przynoszą podejmowane kroki. Szybkość, z jaką będą się zmieniać te pozycje, zależy od stanu serwisu, konkurencyjności fraz i podjętych działań. Możliwe, że wprowadzenie niewielkiej optymalizacji diametralnie odmieni trend w zakresie widoczności serwisu.